Мой товарищ из Великобритании, издатель журнала для олигархов (это официальное позиционирование в России, в остальном мире - для тех, кто знает, как заработать и знает, как правильно потратить), мечтает о запуске своего проекта в России в формате “честного” и открытого журнала.
То есть, он хочет все сделать максимально официально с регистрациями, свидетельствами и налогами, чтобы авторы могли открыто писать о том, что происходит в стране. Как и в Esquire это разумное и вечное будет сдобрено рекламой D&G и многомиллионных яхт.
Пока же его проект буксует, я задумалась о том, в какое информационное пространство придет это издание.
Жизнь транснациональной корпорации в России. Хотя, наверное, и на любом другом локальном рынке. Предположим, производит компания шампуни - все чин-чинарем: новинки в глянце вышли, стилист комментарий дал, тут заводик купили, глядишь, и “Ведомости” написали.
Итоги года - красивый комментарий, назначение - пресс-релиз. Идеальная ситуация. Такой, коммуникационный Степфорд.
Но информационное поле - это, все-таки, весьма замусоренная местность. Беда транснационалов в этом контексте как раз в том, что они транснациональны. Значительный поток информации в российских СМИ, и особенно в интернете - переводные материалы. И, конечно же, никто не может подавить человеческую страсть к негативу и не допустить того, чтобы некий негатив, вышедший в США, не был переведен нашими СМИ и опубликован. Пусть даже он не имеет отношения к российскому рынку, но ведь “Дженерал Дженерал” напортачил ТАМ!
“Газета.ру” опубликовала в субботу интересную статью “Неразвитые клюют на рекламу“, в которой говорилось, что все меньше потребителей в развитых странах поддаются рекламным сообщениям. Еще из интересного: только 55% рекламодателей отслеживают результаты своей рекламной активности. При этом российские игроки рынка рекламы оценивают свою деятельность и результативность гораздо радужнее, чем их коллеги из Европы и США. Реклама - слишком прямой и слишком понятный инструмент. Имея данные от Gallup, гарантируя ключевые сообщения рекламного послания (все согласовано, ибо куплено), можно оперировать CPT и прямо в лоб доказать, что потраченные на рекламу $200 млн. принесут определенное знание бренда. Далее все исследования и прогнозы - дело маркетинга, и с этим отлично справляются бренд-менеджеры компаний. Как объяснить про пиар? Еще полтора года назад многие даже в TNCs не сразу ориенировались, и две-три встречи проводились на тему “Что это?”. Сейчас ситуация лучше, но… тем не менее вера в рекламу у самих компаний в противовес исследованиям птребительской реакции на ролики и рекламные сообщения гораздо сильнее, чем доверие к другим коммуникационным инструментам! КАК? Профессиональная лень? Привычка? Глупость?
Прочитала сегодня в “СФ” презабавную статью “Просвещенный больной“. Речь, помимо всего прочего, в ней шла еще и то, что нынче популярно заниматься самолечением и искать консультации единомышленников в интернете.
Самое удивительное, что на сайтах, где идет оживленное обсуждение тем самолечения, уже есть разделы с “диагнозами, сотворенными самими пациентами”. Например, люди лечатся от трудоголизма или киберхондрии (зависимости от самолечения в интернете, кстати).
На самом деле, таких новых синдромов, от которых лечатся наши современники, превеликое множество. Среди них самые популярные в последние годы “синдром менеджера” и “синдром седьмого сентября”.
Прочитала сегодня в “СФ” презабавную статью “Просвещенный больной“. Речь, помимо всего прочего, в ней шла еще и то, что нынче поплуярно заниматься самолечением и искать консультации единомышленников в интернете. Самое удивительное, что на сайтах, где идет оживленное обсуждение тем самолечения, уже есть разделы с “диагнозами, сотворенными самими пациентами”. Например, люди лечтатся от трудоголизма или киберхондрии (зависимости от самолечения в интернете, кстати).
На самом деле, таких новых синдромов, от которых лечатся наши современники, превеликое множество. Среди них самые популярные в последние годы “синдром менеджера” и “синдром седьмого сентября”.
