В последнем СФ опубликована статья “В полном фотошопе“. В ней довольно описан довольно занимательный опыт решения маркетинговых задач при помощи дизайнеров.
Вполне себе нормальные дизайнеры, просто они решают настоящие маркетинговые задачи благодаря их нетрадиционному мышлению.
Прослушала аудио-книгу доктора Ицхака Калдерона Адизеса “Идеальный руководитель” с подзаголовком “Почему им нельзя стать и что из этого следует”.
Какая польза:
приведены различные типы менеджеров (”предприниматель”, “администратор”, “производитель”, “администратор”), прямое указание на черты которых в книге позволяет еще раз внимательно посмотреть на окружающих и скорректировать некоторые коммуникации с ними;
типы менеджеров автор выделяет в соответствии с основными четырьмя функциями менеджмента (производство результатов, администрирование, предпринимательство и интеграция), что дает возможность в свободное время (ха-ха) поковыряться в обычном рабочем процессе и посмотреть, где что провисает.
довольно логично разобраны такие понятия, как власть, полномочия, влияние и объединение в контексте процесса управления. Удачно проведены различия и обозначены взаимосвязи между ними.
К публикации “Кадры решают” хорошей иллюстрацией может стать бооольшая статья про P&G в SmartMoney. Вчера обсуждали эту статью с друзьями из P&G. Там все стоят на ушах и не слишком довольны, хотя по-моему, статья очень позитивная.
“Газета.ру” опубликовала в субботу интересную статью “Неразвитые клюют на рекламу“, в которой говорилось, что все меньше потребителей в развитых странах поддаются рекламным сообщениям. Еще из интересного: только 55% рекламодателей отслеживают результаты своей рекламной активности. При этом российские игроки рынка рекламы оценивают свою деятельность и результативность гораздо радужнее, чем их коллеги из Европы и США. Реклама - слишком прямой и слишком понятный инструмент. Имея данные от Gallup, гарантируя ключевые сообщения рекламного послания (все согласовано, ибо куплено), можно оперировать CPT и прямо в лоб доказать, что потраченные на рекламу $200 млн. принесут определенное знание бренда. Далее все исследования и прогнозы - дело маркетинга, и с этим отлично справляются бренд-менеджеры компаний. Как объяснить про пиар? Еще полтора года назад многие даже в TNCs не сразу ориенировались, и две-три встречи проводились на тему “Что это?”. Сейчас ситуация лучше, но… тем не менее вера в рекламу у самих компаний в противовес исследованиям птребительской реакции на ролики и рекламные сообщения гораздо сильнее, чем доверие к другим коммуникационным инструментам! КАК? Профессиональная лень? Привычка? Глупость?
Прочитала сегодня в “СФ” презабавную статью “Просвещенный больной“. Речь, помимо всего прочего, в ней шла еще и то, что нынче популярно заниматься самолечением и искать консультации единомышленников в интернете.
Самое удивительное, что на сайтах, где идет оживленное обсуждение тем самолечения, уже есть разделы с “диагнозами, сотворенными самими пациентами”. Например, люди лечатся от трудоголизма или киберхондрии (зависимости от самолечения в интернете, кстати).
На самом деле, таких новых синдромов, от которых лечатся наши современники, превеликое множество. Среди них самые популярные в последние годы “синдром менеджера” и “синдром седьмого сентября”.
Прочитала сегодня в “СФ” презабавную статью “Просвещенный больной“. Речь, помимо всего прочего, в ней шла еще и то, что нынче поплуярно заниматься самолечением и искать консультации единомышленников в интернете. Самое удивительное, что на сайтах, где идет оживленное обсуждение тем самолечения, уже есть разделы с “диагнозами, сотворенными самими пациентами”. Например, люди лечтатся от трудоголизма или киберхондрии (зависимости от самолечения в интернете, кстати).
На самом деле, таких новых синдромов, от которых лечатся наши современники, превеликое множество. Среди них самые популярные в последние годы “синдром менеджера” и “синдром седьмого сентября”.
